Phương pháp học của TOP 1% x5 hiệu quả học tập 😈
Mình biết nhiều bạn thấy cực kì nản chí khi học hoài kỹ năng của mình hong tiến bộ
“mình chả có thiên bẩm gì cả, mình thật tệ hại”
nhưng thật ra…
Không phải bạn không đủ tốt, mà là bạn đang chưa hiểu bản chất của việc HỌC
Hãy đọc cái bản này chậm & kỹ vào.
Vì mình thề nó sẽ thay đổi cách bạn học từ đây trở mãi về sai
Không chỉ là học copywriting mà còn là học mọi kỹ năng khác
Và trong thời đại khi “mọi thứ thay đổi chóng mặt” thì khi bạn biết HỌC HIỆU QUẢ – đây sẽ là chìa khoá 20/80 giúp bạn mở ra bất kì cánh cửa cơ hội nào
Rồi dô công chuyện!
Đầu tiên, bạn có bao giờ tự hỏi
Não của mình thay đổi như nào mỗi lần bạn học điều gì mới không?
Bạn nói mình muốn “học nhiều hơn” “tiến bộ hơn”
Nhưng có bao giờ tự hỏi…
Việc HỌC trông như thế nào trong thực tế?
Ví dụ một ngày đẹp trời, tự nhiên bạn muốn thử sức chơi Piano
Ban đầu ngồi vào tay chân bạn lóng ngóng, không nhớ nổi phím đàn
Nhưng chỉ sau 6 tháng luyện tập ròng rã…
Bạn có thể ngồi vào và đánh bài hát “Until I Found You”
Vậy sự khác biệt hình chụp trong não bạn TRƯỚC và SAU 6 tháng là gì?
Cái gì đã được “thêm vào” trong não bộ để giúp bạn điều khiển ngón tay thuần thục như vậy?
Bộ nó sẽ có 1 cái cơ to lên như này
Hay thêm 1 trợ thủ như này =)))))
=)))) Anyway, các nhà khoa học thần kinh đã giúp chúng ta tìm ra câu trả lời:
Xem ở đây cho đẹp + dễ hiểu nà: The Neuroscience of Learning
Khi chúng ta học chơi piano, học copywriting, hay bất cứ điều gì khác…
Bộ não không chỉ đơn giản là một cái USB để bạn chép dữ liệu vào.
Nó là một cấu trúc sống, và nó THAY ĐỔI một cách vật lý.
Khoa học thần kinh gọi quá trình này là Neuroplasticity (Tính dẻo của não) – tức là khả năng của não bộ có thể tái cấu trúc, tạo ra các kết nối thần kinh mới và củng cố những kết nối cũ dựa trên trải nghiệm và học tập.
Hãy hình dung thế này:
TRƯỚC khi học: Các tế bào thần kinh (neuron) liên quan đến việc viết copy nằm rải rác, liên kết lỏng lẻo.
Giống như bạn muốn đi từ điểm A sang điểm B trong 1 khu rừng nhưng giữa chúng là một cánh rừng rậm rạp, chưa có đường đi.
Vì “chưa quen đường”, bạn liên tục lúng túng:
- Ngồi viết mãi không ra câu hook
- Viết xong đọc lại thấy “cấn cấn” nhưng không biết sửa sao
- Mất 5 tiếng để viết 1 bản copy… rồi vẫn thấy dở
Nhưng SAU 2 tháng luyện tập đều đặn: Mỗi lần bạn viết copy, bạn đang “dậm lại” một con đường mòn xuyên qua cánh đồng đó.
Cuối cùng, khi luyện tập 6 tháng liền,con đường mòn đó càng trở nên rõ ràng, rộng rãi và dễ đi hơn. Con đường lúc này trở thành một “cao tốc” nơi thông tin (tín hiệu thần kinh) có thể truyền đi một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Lúc này, bạn “lên level” rồi:
- Ngồi vào là viết, không cần “mò mẫm” mãi
- Viết 1 bản copy chỉ mất 30-45 phút
- Đọc lại thấy mượt, tự tin gửi cho khách
Túm lại, bạn thấy đấy…
Mỗi khi bạn luyện tập một kỹ năng, não bạn tạo ra kết nối giữa các tế bào thần kinh (neurons). Kết nối đó giống như con đường qua khu rừng vậy.
Càng luyện nhiều, kết nối đó càng mạnh hơn, nhanh hơn.
Nên khi bạn tự hỏi “Tại sao mình còn dở thế nhỉ?”
Thì giờ bạn đã có câu trả lời: Việc bạn còn dở đó là SỰ THẬT HIỂN NHIÊN.
Nghĩ xem: Mới bắt đầu, bạn chỉ mới luyện viết copy 3-5 lần. Bạn mới chỉ đi qua nó 5-10 lần.
Con đường cho kỹ năng copywriting trong não bạn vẫn chỉ là một LỐI MÒN nhỏ mới hình thành.
Trong khi những người giỏi?
Họ đã đi qua con đường đó 500, 700, thậm chí 1000 lần.
Họ đã viết copy được 2-3 năm. Đường đi của họ giờ đã là đường cao tốc rồi.
Đương nhiên họ viết nhanh hơn, tốt hơn, tự tin hơn bạn!
Đúng vậy!
Không phải vì họ thông minh hơn.
Không phải vì họ có “tài năng bẩm sinh”.
Mà vì họ đã ĐÁNH ĐỔI NHIỀU THỜI GIAN & LUYỆN TẬP NHIỀU HƠN.
Nên nhớ nha:
Bạn là người mới bắt đầu và bạn sẽ còn rất dở tệ kỹ năng copywriting
Đó là điều bình thường, thậm chí là hiển nhiên
Vậy nên… nó chấp nhận được!
Chuyện này là điều phải xảy ra!
Nhưng ĐIỀU CẦN GHI NHỚ là:
“Không quan trọng vị trí bạn đang đứng, quan trọng là hướng bạn đang đi”
Bây giờ bạn dành thời gian để trì hoãn, nghi ngờ bản thân, tự trách “mình dở quá” “mình kém vậy”
Hay là dành thời gian để LUYỆN TẬP và trở nên tốt hơn?!
Ê mà khoan…
Có một điều QUAN TRỌNG nữa bạn cần biết.
Không phải cứ “luyện tập” là não tự động nâng cấp đường đâu nha.
Nhớ cái ví dụ con đường trong rừng ở trên hông?
Vấn đề là: nếu bạn cứ đi nhiều trong rừng NHƯNG đi lung tung
không bản đồ, không GPS.. thì não bạn bối rối.
Nó không biết con đường nào là ĐÚNG để “đổ bê tông” vào.
Rùi kết quả là năng lượng và vật chất Myelin (lớp cách điện giúp tăng tốc độ truyền tín hiệu thần kinh) bị phân tán rải rác.
Tệ hơn, chúng có thể tạo nên những lối mòn SAI, cho bạn đi lòng vòng lòng vòng
Chuyển sang học tập cũng vậy:
Khi học mà không có ai hướng dẫn, không biết đúng sai, bộ não của bạn chỉ nhận được những tín hiệu mơ hồ.
Nó không rõ nên củng cố hướng nào, nên bỏ lối mòn nào.
Từ đó dẫn đến việc bạn cứ loay hoay, đi sai hướng, cứ thế mà rớt xuống cái ổ gà nào đó luôn =)))
Nhưng khi có phản hồi chính xác & điều chỉnh ngay thì khác:
Lúc này, feedback hay sự hướng dẫn chính là TÍN HIỆU ƯU TIÊN mà bộ não cần.
Nó giống như GPS bật lên và chỉ ra chính xác: ĐI ĐƯỜNG NÀY LÀ CHÍNH XÁC
Nhờ thế, não bạn lập tức hiểu: “À, hướng cũ sai rồi, phải xây lối mới!”
Bản thân mình cũng từng là nạn nhân của việc “đi tùm lum” này =))
Trước đây khi mới học copywriting, mình cũng cắm đầu vào viết rất nhiều. Cũng phải lên tới 20-30 copy sau 2 tháng – nhưng bạn biết điều bất ngờ là gì ko?
Mình chả thấy tiến bộ méo gì cả 🙂
Dù là copy số 1, tới copy số 20, đọc lại mình vẫn thấy nó “cấn cấn”
Điểm tồi tệ hơn là mình ko biết lỗi sai ở đâu, mình ko biết lý do ở đâu vì rõ ràng mình đã luyện tập nhiều rồi mà. Tại sao mình vẫn thấy mình dở tệ kỹ năng này vậy?
Hiểu nôm na, việc luyện tập nhiều sẽ không hẳn cho bạn tiến bộ!
(Practice Không Make Perfect)
Việc này giống như bạn đi nhiều NHƯNG cứ đi lung tung trong rừng, không có mục đích. Não bạn sẽ không biết chính xác đường nào cần nâng cấp.
Viết nhiều là không đủ. Thay vào đó, ta cần phải luyện viết một cách có định hướng.
Đây cũng chính là tinh thần chủ đạo của Deliberate Practice – Luyện tập có chủ đích
Deliberate Practice được cha đẻ của nó – Anders Ericsson – định nghĩa là: “Hoạt động huấn luyện được cá nhân hóa nhằm phát triển một kỹ năng cụ thể của một người, thông qua việc liên tục lặp lại và cải tiến quá trình luyện tập”
Để bạn hình dung rõ hơn, trong cuốn sách “Talent is Overrated”, Geoff Colvin miêu tả cách Benjamin Franklin sử dụng Deliberate Practice để cải thiện kỹ năng viết của mình.
Ông ấy bắt đầu bằng việc tìm những ấn phẩm được viết bởi các tác giả xuất sắc nhất thời đại.
Sau đó, Franklin đọc từng dòng một và viết xuống ý chính của tất cả các câu văn trong tác phẩm đó.
Tiếp nữa, ông ấy tự viết lại các ấn phẩm này theo ý mình và so sánh phiên bản của ông ấy với bản gốc.
Cứ mỗi lần như thế, Franklin lại phát hiện ra điểm yếu của mình và ngay lập tức cải thiện chúng.
Trong quá trình này, Franklin nhận ra rào cản lớn nhất của ông ấy là vốn từ vựng, và tập trung toàn lực để cải thiện điểm yếu này.
Bạn thấy đấy: Deliberate Practice Mới Make Perfect
Những lời khuyên phổ biến như “muốn trở thành người viết tốt cứ viết nhiều là được” đúng nhưng chưa đủ.
Tiếp nối câu chuyện trên…
Mình nhận ra kỹ năng copywriting của mình được level up nhiều nhất là khi:
1. Mình tập trung handwriting (viết tay bắt chước)
Đọc từng bản copy hay của những guru hàng đầu, chép tay từng chữ một, phân tích & cố gắng hiểu TẠI SAO họ lại viết như vậy.
Ví dụ:
- Tại sao họ mở đầu bằng câu hỏi thay vì giới thiệu sản phẩm?
- Tại sao họ lại kể story ở đoạn này?
- Tại sao CTA của họ lại viết như vậy?
2. Có người feedback
Lúc đầu chưa có khách hàng, mình đưa cho bạn bè đọc thử xem chúng nó nói như nào.
“Ê bài viết này hay á!”
“Bài viết này đọc vô tao thấy cảm xúc nè!”
Mấy câu khen kiểu này là dấu hiệu nhận biết cho thấy… mình nên ném bài viết đó đi ngay 🙂
Vì sao?
Viết mà khách khen hay CHỨ KHÔNG HỎI “MUA Ở ĐÂU?” là bài viết thất bại.
Đúng vậy, cuối cùng copywriting là để bán hàng mà…
Thường mình sẽ viết đi viết lại đến khi lũ bạn mình phải hỏi địa chỉ mua hàng mới thôi.
Sau này đi làm dự án thực tế thì mình học từ sếp. Anh/chị feedback, mình chỉnh sửa, lưu lại những lỗi sai để không bao giờ lặp lại.
Và dần dần mình nhận ra mình còn yếu ở chỗ nào, và luyện tập thêm để cải thiện. Rồi mình tốt copywriting hơn.
3. Mình chủ động không lặp lại lỗi lầm
Tóm lại, phạm lỗi cũng được nhưng quan trọng hơn là :
Bạn đảm bảo mình không lặp lại nó!
Để làm được, bạn sẽ phải hiểu bản chất vấn đề!
Hiểu được BẢN CHẤT VẤN ĐỀ: tư duy, tại sao nên làm theo cách này
Ví dụ nha:
Giả sử bạn viết copy cho serum dưỡng da:
Bản copy của bạn: “Serum này có Vitamin C, Hyaluronic Acid và Niacinamide”
Rồi mentor feedback: “Đừng viết ‘serum có…’, hãy viết cụ thể hơn về lợi ích mà khách nhận được. Nói rõ hơn: họ sẽ thấy tự tin như nào, đi gặp đồng nghiệp/ người yêu nói sao với họ”
Bây giờ bạn có 2 cách phản ứng:
Cách 1: Sửa theo kiểu “máy móc”
“Oke, vậy mình viết lại thành: ‘Serum này giúp da sáng mịn, căng bóng'”
→ Lần sau viết sản phẩm khác, bạn lại mắc lỗi tương tự
→ Vì bạn chỉ sửa HÀNH ĐỘNG, không hiểu BẢN CHẤT
Cách 2: Hiểu bản chất vấn đề
“Ờ khoan, tại sao lại không nên viết ‘serum có…’?”
→ Vì khi bạn chỉ nói về FEATURES (tính năng của sản phẩm), khách hàng không biết họ được gì.
→ Nhưng khi bạn chuyển sang nói về BENEFITS (lợi ích khách nhận được):
“Serum này giúp da bạn sáng đều màu chỉ sau 2 tuần, mờ thâm nám, làm đầy vết nhăn. Bạn sẽ không còn tự ti đeo khẩu trang mỗi lần đến công ty nữa, bạn có thể tự tin makeup nhẹ nhàng rồi bước vào phòng họp.”
→ Khách hàng ngay lập tức thấy được RETURNS (giá trị trả lại) trên đồng tiền họ chi cho sản phẩm.
→ Lúc này họ không còn xem tiền như CHI PHÍ mà là 1 khoản ĐẦU TƯ vào làn da của họ.
→ Họ sẽ sẵn sàng chi trả hơn.
→ Sau khi hiểu bản chất này: Lần sau bạn viết copy cho bất kỳ sản phẩm nào – từ serum, đến khóa học, đến phần mềm… bạn sẽ tự động nghĩ:
“À, mình sẽ không chỉ nói về tính năng của sản phẩm mà còn phải về lợi ích nữa. Vì như vậy giúp khách hàng thấy được ngay RETURNS trên đồng tiền chi cho sản phẩm => lúc này họ ko còn xem tiền như chi phí mà là 1 khoản đầu tư => họ sẽ sẵn sàng chi trả hơn
→ Bạn không còn lặp lại lỗi này nữa.
→ Não bạn đã “nâng cấp đường đi” cho kỹ năng “viết benefits-focused copy”.
4. Tổng hợp để ghi nhớ
Cái này mình chôm từ bé trợ lí của mình nè =)))
Nó có 1 cái Notion tổng hợp lại
- những gì mình dạy
- những lỗi mình chỉnh cho em
- những công cụ/ câu hỏi mình bắt em tự tìm tòi
TÓM LẠI
Mỗi khi nhận feedback, đừng chỉ sửa rồi thôi.
Hãy tự hỏi:
- “TẠI SAO lại sai?”
- “NGUYÊN TẮC đằng sau feedback này là gì?” => Nếu không biết, HÃY HỎI COACH
- “Nếu áp dụng nguyên tắc này, mình sẽ viết khác như thế nào?”
Rồi ghi lại nguyên tắc đó vào sổ tay.
Lần sau gặp tình huống tương tự, bạn sẽ không lặp lại lỗi nữa.
Đó chính là cách não bạn nâng cấp đường đi một cách hiệu quả nhất.
Và đảm bảo: Nó không dễ!
Bạn sẽ cảm thấy:
- Đầu óc mệt mỏi sau mỗi giờ luyện tập
- Muốn bỏ cuộc vì thấy khó quá
- Chán nản vì viết đi viết lại mãi chưa đúng
- Nghi ngờ bản thân “mình có giỏi được không nhỉ?”
Nhưng chúc mừng!
Đó là lúc não bạn đang phải làm việc cực kỳ chăm chỉ để xây đường mới.
Khi bạn cảm thấy mệt, chán nản, muốn bỏ cuộc… đó chính là lúc bạn đang lên dốc.
Cứ tiếp tục đi. Vì sau cái dốc này, sẽ có một con đường nhựa rộng rãi đang chờ bạn phía trước đó!